SEO術語辭典

點擊次數除以曝光次數的百分比。在 Search Console 裡可以看到每個關鍵字和頁面的 CTR。CTR 低可能代表標題或描述不夠吸引人，或是排名不夠靠前。

Search Console 用語，指你的網站出現在搜尋結果頁面的次數。只要網頁出現在搜尋結果中就算一次曝光，不需要使用者點擊。曝光趨勢上升是 SEO 有進展的早期信號。

透過搜尋引擎自然排名（非付費廣告）帶來的流量。在 GA4 的流量來源報表裡可以看到 Organic Search 的數字。提升自然流量是 SEO 的核心目標。

使用者在 Google 輸入關鍵字後看到的結果頁面。現代 SERP 除了自然搜尋結果，還包含付費廣告、精選摘要、知識圖表、圖片、影片等各種格式。

UA 時代的概念，指使用者進入頁面後沒有進行任何互動就離開的比率。GA4 已改用「Engagement Rate（互動率）」取代。跳出率高不一定是壞事，要看頁面目標而定。

使用者在一段連續時間內對網站的互動集合。GA4 中預設 30 分鐘無互動後工作階段結束。Session 數可以用來衡量網站流量規模。

使用者完成了你設定的目標行為，例如購買、填表、下載。在 GA4 裡要手動設定「轉換事件」，不像舊版 UA 有預設目標。追蹤轉換是判斷 SEO 成效的最直接方式。

使用者從搜尋或廣告點擊後第一個進入的頁面。SEO 上特別重要，因為登陸頁面的品質直接影響排名和 CTR。在 GA4 和 Search Console 都可以看到各頁面的流量表現。

其他網站連結到你的網站的連結。反向連結是 Google 重要的排名因素之一，特別是來自高權威網站的連結。可以用 Ahrefs 或 Search Console 查看你的反向連結狀況。

Moz 開發的網站權威分數（0-100），用來預測網站在搜尋結果的排名潛力。這不是 Google 的官方指標，但業界常用來快速評估網站的 SEO 強度。

Google 定義的網頁使用者體驗核心指標，目前包含 LCP（最大內容繪製）、INP（互動到下一次繪製）、CLS（累積版面位移）。這三個指標是 Google 排名演算法的因素之一。

Core Web Vitals 的三個指標。LCP 衡量頁面主要內容載入速度（目標 < 2.5 秒）；INP 衡量頁面對使用者互動的反應速度（目標 < 200ms）；CLS 衡量頁面元素的視覺穩定性（目標 < 0.1）。

搜尋引擎的爬蟲機器人（Googlebot）訪問並讀取你網站頁面的過程。爬取是 SEO 的第一步，頁面被爬取後才能被索引。可在 Search Console 的「URL 檢查」工具確認頁面是否被爬取。

搜尋引擎將爬取的頁面加入其資料庫（索引）的過程。只有被索引的頁面才會出現在搜尋結果中。Search Console 的「索引」報表可以看到哪些頁面有被 Google 收錄。

使用 canonical 標籤告訴搜尋引擎，當多個 URL 內容相似時哪個是「正版」頁面。可以避免重複內容問題，集中頁面的 SEO 權重。

一種在 HTML 中加入的結構化資料格式，幫助搜尋引擎理解頁面內容。正確實作 Schema 可能讓搜尋結果顯示豐富摘要（Rich Snippets），如星評、FAQ 展開、食譜等，提升 CTR。

Google 的最新一代網站分析工具，2023 年取代 Universal Analytics（UA）。以事件為核心的追蹤架構，支援跨平台追蹤，並整合機器學習預測功能。設定比舊版複雜但彈性更大。

Google 官方免費提供的 SEO 工具，讓網站擁有者了解網站在 Google 搜尋中的表現。可以查看曝光、點擊、排名數據，確認索引狀況，以及收到 Google 的安全警告。

免費的代碼管理工具，讓你不需要修改網站原始碼就能新增或更新追蹤代碼（如 GA4、Facebook Pixel）。適合行銷人員自行管理追蹤設定，降低對工程師的依賴。

關鍵績效指標，用來衡量特定目標達成程度的指標。SEO 常見的 KPI 包含自然流量量、關鍵字排名、有機轉換數、CTR 等。KPI 要根據業務目標設定，而非追求所有指標同時上升。

廣告投資報酬率，計算方式為廣告帶來的收入除以廣告花費。雖然主要用於付費廣告，但也適用於評估 SEO 投資的效益。要計算 SEO 的 ROAS 需要在 GA4 中正確設定轉換追蹤。

決定哪個行銷管道或接觸點應該得到轉換功勞的方法。GA4 預設使用「以資料為準的歸因模型」，但也可以手動改成最終點擊、最初點擊等模式。歸因模型會直接影響你對各管道效益的判斷。